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大战之前,岁月静好:缤纷的日本火柴盒广告

2020-06-29
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大战之前,岁月静好:缤纷的日本火柴盒广告 

  「火柴盒贴画」也被称作「火花」,是收藏者对它的爱称。就像邮票、钱币、烟和酒标一样,任何癡迷于蒐藏火柴盒的人会告诉你,你并不用与它们有关联才能收集,大多数的火柴盒爱好者看重的是它们赋含的艺术性。

  作为二十世纪设计图像的缩影,保存这些一次性用品的渴望是可以理解的。即便从来没有那幺多人需要用到它,但它仍是早期酒吧、餐馆和饭店常见的商业宣传手法,他们往往会印製含有商标或宣传图案的火柴盒免费分送给客户。

大战之前,岁月静好:缤纷的日本火柴盒广告

  虽然人们嗜好抽烟的鼎盛时期已经过去,再加上更便利的抛弃式打火机发明,使传统的火柴产业走向滑坡;但火柴盒和纸本书似乎不太可能完全消失,由于火柴产量降低,新品数量也随之减少,反倒使收藏火柴盒的活动更加活跃。

  在两次世界大战期间(Interwar period,1918-1939),日本所生产缤纷精美的火柴盒,是许多收藏者梦寐以求的逸品。情形就像纽约视觉艺术学院主任史蒂芬‧海勒(Steven Heller)写在《Print magazine》里的那样:「1920至1930年代,日本设计师们被传入的欧洲风格深深影响:例如维多利亚风格和新艺术运动(Art Nouveau),以及后来的艺术装饰(Art Deco)和包浩斯(Bauhaus),都藉由日本绘画艺术商业杂誌引进,并出现在火柴盒广告和设计上。」

  「从明治时代(1868-1912)开始,西方图像的独特面貌与日本传统风格和几何结构和谐地结合。由于当时火柴是很大型的出口产业,而日本生产的火柴主要销往美国、澳洲、英国、法国,甚至是印度等国。日本生产的火柴盒设计呈现,融合了西式与日式的面貌,成为错综複杂的混合体。」

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图片出处:Jane McDevitt@Flickr